藍色情懷

據美聯社(AP)報導，醞釀已久的Google Android智慧型手機終於要在23日於紐約亮相。市調機構Strategy Analytics預估，負責銷售的美國行動電信業者T-Mobile在2008年能售出40萬支Android手機，為Google取得美國智慧型手機 市場4%的市佔率。

根據T-Mobile發表會邀請函中所述，這款由台灣手機製造商宏達電(HTC)與Google合作開發的手機名為 T-mobile G1，將配備大型觸控式螢幕、全字母鍵盤、GPS衛星定位系統、Wi-Fi及3.5G網路連線功能。根據華爾街日報(WSJ)報導，這款手機將以定價 179美元在美銷售，主要是考量到蘋果(Apple)iPhone先前在美國上市就是以同樣的價錢打入市場，Google於是將此價格視為美國智慧型手機 消費者心中的價格標竿。

據富比士(Forbes)雜誌報導，Google對跨足智慧型手機界的首款作品寄以極高的期望，除了希望開放原始 碼的Android作業系統能從此改變手機作業系統趨勢之外，Google最終目的其實是預備以手機創造廣告收益的另一高峰。眾所皆知，Google在網 搜界已是廣告大亨，單就2007年而言，Google的165億美元營收幾乎都來自線上廣告。然而，稱霸線上廣告市場的Google力求突破，已開始找新 的獲利管道。打從Google捨棄現有的手機作業系統，決意自行開發Android平台那一刻起，就已開始為日後Android平台套用線上廣告技術布 局。

據市調機構eMarketer數據顯示，美國手機搜尋廣告至2009年營收將達1.8億美元，而到了2012年，全球營收將高達38 億美元。Google雖洞察先機，但眼前若無法締造Android手機開賣佳績，一切夢想將只是空談。儘管以開放作業系統為號召，部分業界人士對於 Android手機挑戰蘋果iPhone及RIM(Research in Motion)黑莓機(BlackBerry)的實力仍持保留態度。根據市調機構IDC調查顯示，目前美國智慧型手機市場仍以RIM作業系統為主流。另據 市調機構Gartner調查指出，全球市場則由Symbian作業系統領先，初來乍到的Android系統能打下多少市佔仍不得而知。

另 一方面，蘋果強烈的品牌形象及為數可觀的死忠愛用者，也凸顯Android手機除作業系統外並無獨特之處的缺陷。現階段Google僅能仰賴合作夥伴T- Mobile從行銷面下手，尋找攻佔美國市場的利器。然而，據彭博資訊(Bloomberg)報導，iPhone系列合作對象AT&T在美國已有 7,290萬用戶，遠大於T-Mobile的3,150萬用戶，對Android手機而言仍是不小的威脅。美國市場種種的潛在競爭，在9月23日 Android手機現身後，真正的戰役才要揭開序幕。



圖說：Google Android手機23日在美亮相。T-Mobile